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標題: 如何突围“宅經济”?台灣購物中心這样攻破宅人的心 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-4-19 18:34
標題: 如何突围“宅經济”?台灣購物中心這样攻破宅人的心
電商的延续高速增加，催熟了“用饭叫外卖、購物上淘寶”的“宅經济”，导致诸多購物中間“門前冷静鞍马稀”。若何叫醒宅男宅女的出門購物需求？

看台灣梦期間購物中間若何从業态计划、主题設定、運营辦理3风雅面上演“攻心计”！

1、“攻心计”大戏预热

業态计划：聚集全台怪异商铺，創“新”宅男、宅女糊口需求

台灣梦期間購物中間整合國表里500家知名專門店、800家進驻厂商及1000個知名品牌，成為台灣数一数二的参观汇集之地。

為了吸引宅男、宅女前来購物，突围電商打击下的“宅經济”，台灣梦期間購物中間聚集了全台怪异商铺，更踊跃引進第一次在海内出店的日本阪急百货、Open Plaza等，缔造怪异差别性，立异宅男、宅女新的糊口需求。

一、从商店数目配最近看，梦期間購物中間的新兴零售業态所占比例较大，為76.8%。

二、特点餐饮業态其次，比例為17.4%。

三、休闲文娱和配套辦事業态比例较小，别离為3.9%和1.9%。

四、从業种种别来看，梦期間谋划的業种非帯丰硕，到达48种，包含汽車百货、汽車美容等在传统購物中間中较為少見的業种类型。

五、从業种個数看，梦期間購物中間年青化打扮業种的数量至多，為104個，弘远于其它業种。

六、此外特点餐饮、家纺家居、食物、儿童用品、時尚配饰這5类新兴業种数目相對于较多。

梦期間購物中間总體業态结構

梦期間購物中間各楼层谋划内容

2、“攻心计”大戏開启

業态结構：从B2到9F，以4大特点主题串起各楼层業态组合

一、以宇宙為主题

RF是hello kitty摩天轮和快活空中乐土。

9F除片子院和北海道冰雪乐土外，有快活100欢畅世界和便當商微晶瓷,铺。

8F有片子院、北海道冰雪乐土和餐饮店。

7F是日本特區，設有竹下通、大創百货、日式美食街和唐人街美食區。

二、以天然為主题

6F则是活動世界，設有健身中間、户外活動用品專卖、活動衣饰和康健器材。

5F為儿童世界，設有玩具反斗城、童装部、妊妇用品專卖、牙醫診所和美食店家。

4F有品牌旗舰店、奼女衣饰專卖、香氛调養品和餐饮店。

3F有连锁书店、泰西衣饰、牛崽裤專柜、入口包、衣饰、儿童摸索博物馆和美食餐饮。

三、以花草為主题

2F為风行衣饰，配件鞋类、亵服、婚纱用品、美容護肤辦事等。

1F為男女精品、珠寶首饰配件、汽車、高尔夫球用品專卖、家具家饰、酒类雪茄等專柜。

四、以水為主题

B1設有连锁书店、快餐店、面包店、咖啡店、美食區和药妆店。

B2為糊口百货楼层，有亲子游戏場、礼物熟食柜、药局及健身器材店。

　3、“攻心计”大戏飞腾

運营辦理：7大辦法全方位知足宅男宅女“體验之心”

一、兼具MALL與百货谋划模式，打造宅男、宅女“第三糊口空間”

MALL主打本土、泰西系商品，是复合式的商城；百货以日系商品為主，注从新潮、前卫、风行元素。經由過程MD计划與店柜設置装备摆設為消费者打造第三糊口場合，供给各项糊口所需，以“一次購物”、“全日購物”知足宅男、宅女全方位的購物需求與消费體验。

為了缔造差别化，项目注意提供應主顾“LIFESTYLE”，有针對性地知足人们的糊口需求。其详细表示方法為在在購物中間内斥地一块属于某一消费群的全品类销售區，如在梦期間里的阪急百货就是典范代表，其从地下一层到六层，贩卖面向年青人群的時尚打扮、杂货等等。

二、操纵跨年勾當突围“宅經济”

自2009年起，高雄市的每一年跨年晚會均在梦期間購物中間举行。作為台灣闻名的地標，梦期間購物中間打造的全方位體验消费，更是成為行業的典型之一。

同時，连系各类分歧的演出，能為消费者供给一种只能在現場感觉到的氛围，這是实體店與虚拟空間比拟最大的上风，乃至包含家庭厨具用品的营销，可以經由過程讲授及演出，促使宅男宅女做出更多采辦举動。
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别的，梦期間两旁園道以绿化造景，展現艺術品或穿插陌头艺人演出，動員購物中間热烈氛围。遇有大型勾當，则以封街方法，将期間大道转化為大型勾當广場，举行勾當，如演唱會等，成為高雄人潮汇集的核心，操纵勾當突围宅經济。

三、按期举行主题勾當，引爆糊口“正能量”

梦期間購物中間期間广場挨近中華路，作為開放式演出空間，是陌头艺人演出、卡拉OK角逐、拍照角逐、写生角逐等勾當的場合，配以大型LED屏，起到较好的運营推行结果。

如 “大气球游行”，系亚洲独一最大范围大气球游行，总计25组大气球、跨越200人演出集团。

梦期間經由過程节庆举行勾當，吸引主顾消费者来店，每一年的农积年、端五节、中秋节等节庆勾當按期举行，此外，還要缔造新的勾當，比方在炎天举行啤酒节、沙雕季、气球大游行等，引爆宅男、宅女糊口正能量。

四、操纵最新科技，打造高颜花纖油,值“體验空間”

五、多元化的美陈安插，萌化宅男、宅女的心

六、别開生面的辦事举措措施，叫醒宅男、宅女“童心”

七、完美的會員辦事系统，打失眠治療,好宅男、宅女“瓜葛牌”

卡友辦事中間：梦期間購物中間為方燕服務梦期間联名卡與Dream Card會員卡的卡友會員，在梦期間購物中間8楼、同一阪急百货3楼建立“卡友辦事中間”，供给卡友最即時、最知心的辦事，指望供给梦期間購物中間卡友會員最衷心至心的購物情况。

联名卡预會員卡辦事项目：申请谘询；卡務谘询；变動卡友根基資料；卡友帐款盘问；卡友盈利点数盘问；卡友勾當谘询；卡友相干赠品换领；卡友定見处置。

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